Nos coalitions

Maîtriser les principes de la communication en matière d'économie circulaire

‍Constat : si l'économie circulaire est une priorité stratégique pour une part grandissante d'entreprises, elles sont encore nombreuses à éprouver des difficultés sur la manière de communiquer sur leurs engagements. Pourtant, être en capacité de communiquer sur les actions circulaires qu'elles déploient devient un véritable enjeu :

‍

• Pour répondre aux exigences réglementaires : loi AGEC, loi Climat & Résilience, Green Claims Directive, CSRD...la France et l’UE sont intervenues pour lutter contre le greenwashing, exigeant des entreprises une transparence accrue sur les impacts environnementaux de leurs produits/services.

• Pour saisir de nouvelles opportunités business : alors que les entreprises investissent de plus en plus dans des modèles d'affaires circulaires, la communication est un levier essentiel pour rendre désirables ces modèles aux yeux de leurs différentes parties prenantes (investisseurs, clients, talents) et générer du chiffre d’affaires sur ces projets.

• Pour répondre aux attentes des consommateurs : 75% des Français se disent méfiants à l’égard des promesses environnementales des entreprises, il est fondamental de rétablir le pacte de confiance qui lie les entreprises à leurs consommateurs. Cela devra passer par une communication sincère, transparente et étayée de preuves.

• Pour sortir du "tunnel carbone" : la communication des entreprises se concentre encore trop souvent sur la réduction des émissions de carbone. Pour se démarquer, elles doivent aussi être en mesure de valoriser d'autres bénéfices comme la préservation de la biodiversité, l'économie d'eau, et la conservation des ressources, soulignant ainsi l'impact positif global de la transition circulaire.

‍

Objectif : pour répondre à ces enjeux, les travaux de la coalition auront trois objectifs principaux :

‍

• Monter en compétence : pour maîtriser les termes, les concepts et les règlementations associés à l’économie circulaire et à sa communication

• Savoir valoriser ses offres circulaires : pour répondre aux attentes croissantes des clients, investisseurs et consommateurs en donnant à voir l’ensemble des apports positifs rendus possibles par la transition circulaire

• Pouvoir se démarquer de la concurrence : à travers la maîtrise des facteurs clés de succès et des erreurs à éviter pour avoir un temps d’avance sur la concurrence

‍

Calendrier : lancement des travaux de la coalition le 25 avril 2024

‍

Permettre aux banques et aux assurances de financer et d’assurer la transition circulaire

‍Constat :

‍

Les institutions financières ont un rôle clé à jouer dans une économie circulaire :

• pour orienter les investissements et les produits d’assurance vers des entreprises et des projets qui adoptent des modèles circulaires
• pour développer des instruments financiers novateurs qui encouragent la circularité
• pour sensibiliser les entreprises et le grand public aux avantages de l'économie circulaire

‍

Mais elles ont parfois du mal à trouver leur place dans cette transition :

• la multiplicité des définitions de l’économie circulaire complexifie la qualification d’un projet ou d’un actif circulaire
• la culture et les connaissances en économie circulaire et ses enjeux sont peu diffusés
• elles manquent d’outils adaptés pour appréhender et mesurer les risques spécifiques des modèles d’affaires circulaires

‍

Objectif :

‍

Pour répondre à ces enjeux, la coalition aura pour objectif de développer des outils et réaliser des travaux pratiques sur de projets d'économie circulaire à financer et à assurer. Les membres auront l'occasion de travailler sur des cas concrets pour collecter des données sur la rentabilité, les risques des modèles d'affaires circulaires et produire des outils répondant aux besoins concrets des acteurs.

‍

Calendrier : ‍

‍

Inscriptions possibles jusqu’au fin juin 2024.

Début des travaux courant juillet 2024.

Explorer le défi de la consigne pour réemploi dans l'industrie cosmétique

‍Constat : face à l'urgence environnementale, au renforcement des exigences réglementaires et aux attentes croissantes des consommateurs, l'industrie cosmétique est poussée à innover. Dans ce contexte, nous avons lancé en décembre 2023 une coalition de 11 grandes entreprises de la cosmétique pour accélérer sur le réemploi des emballages.

‍

Cette initiative répond à un triple enjeu :

‍

• Environnemental : en réduisant les emballages à usage unique et leurs impacts associés
• Règlementaire : en se conformant aux objectifs de réemploi fixés par la loi AGEC
• Sociétal : en alignant les pratiques de l'industrie avec les aspirations éco-responsables croissantes des consommateurs

‍

Objectif : la coalition cherche non seulement à tester le modèle de consigne pour réemploi dans le secteur cosmétique, mais également à promouvoir une démarche collaborative entre les marques et distributeurs pour optimiser la logistique, réduire les coûts et harmoniser les standards, contribuant ainsi à une meilleure acceptation par les consommateurs et à un impact environnemental positif.

‍

Partenaires : les membres de la coalition bénéficient de l'expertise d'Arnaud Lancelot, Directeur du pôle Réinvention chez We Don't Need Roads et ex-fondateur de Cozie ainsi que du soutien financier du fonds réemploi de CITEO.

‍

Calendrier : lancement d'un projet pilote pour des produits de soin en points de vente en fin d’année 2024.

‍

Mesurer efficacement l’impact de sa stratégie économie circulaire

‍Constat : le développement de l'économie circulaire s’accompagne d’un besoin de mesure des activités des entreprises et des flux qu’elles mobilisent pour favoriser la transformation de leurs modèles d'affaires vers des modèles circulaires. Cependant, celles-ci se heurtent à un certain nombre de difficultés, parmi lesquelles :

‍

• La multiplication et le manque de standardisation des outils de mesure
• Les questionnements quant aux indicateurs pertinents à sélectionner
• L’absence d’un cadre juridique et d’un langage commun de l’économie circulaire

‍

Objectif : réunir des grandes entreprises au sein d’un think tank afin de les soutenir dans :

‍

• Le pilotage opérationnel de leur stratégie circulaire
• La préparation de la mise en conformité de leur reporting extra-financier avec les réglementations européennes et françaises à venir
• La valorisation de la pertinence financière et carbone des projets circulaires

‍

Livrable : les travaux de la coalition ont abouti à la publication d'un Guide Pratique disponible en open source et destiné à soutenir les acteurs économiques dans la mesure de la circularité

Aligner la communication en point de vente avec les impératifs environnementaux

‍Constat : le secteur de la PLV (publicité sur le lieu de vente) est caractérisé par un impact écologique critique, lié à trois principaux facteurs :

‍

- Le gaspillage : on estime qu’environ 30% des supports de publicité sur le lieu de vente sont détruits, sans jamais avoir été visibles en magasin.

- Une durée de vie extrêmement courte : une publicité est généralement conçue pour être exposée 2 semaines en magasin et être jetée ensuite.

- La gestion de la fin de vie : après utilisation, plus de 80% des PLV, hors carton, sont détruites ou incinérées.

‍

Objectif : réunir tous les acteurs de la chaîne de valeur de la PLV (producteurs, industriels, distributeurs, etc.) pour partager les opportunités et les défis liés au déploiement d’une PLV plus responsable. Parmi les principaux besoins identifiés, celui de promouvoir une PLV éco-conçue a été retenu.

‍

Livrable : les travaux de la coalition ont donné lieu à la création d’un outil, le “Score PLV” permettant d'évaluer sur une échelle de A à E le niveau de circularité de la PLV.